尽管腾讯“手握”京东、拼多多，但在部分人眼中，腾讯一直不具备电商基因。不过，在去年微信小程序改版后，我们看到腾讯在电商业务一再尝试。

近期微信开放的“好物圈”功能，就是一个信号。

按照官方的说法，好物圈是一个“给朋友推荐好东西”的地方。

据了解，该功能于去年9月开始内测。今年3月份，微信正式开放好物推荐能力，掀起商家的一波“入驻潮”。

如今，用户可以在微信中直接搜索“好物圈”功能进行体验，并可以将其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈组里新推荐了好物，发现页的“搜一搜”一栏将会有红点提示。

同时，用户在发现页的小程序中点击搜索栏，下方将出现“好物圈”的入口。

该界面就像是微信朋友圈的feed流，而内容则是来自“朋友的推荐”，其他用户可对该内容进行评论，每个商品的底下都会显示具体来源，比如“微信读书”、“读库”、“XX商城”等，点击“查看详情”即可进入该商品的详情页面，同时用户可以选择对这些商品进行收藏。

好物圈的主导航栏在头部，目前共有“订单”、“收藏”、“消息”、“更多”四个子频道，在订单页，用户可以看到自己购买的订单内容，不过，需要用户授权其在其他小程序购买的商品才可以看到，初次使用需要授权，确认完毕后即可看到以往订单记录，比如在某火锅店使用的小程序订单，在微信读书里的购物订单等。

点击推荐按钮后，会跳转到推荐的页面，可以写下“为什么推荐”，同时还可以配图，多只支持8张照片，另外，推荐人群上也可以像微信朋友圈一样，选择全部朋友可见，亦或是部分朋友可见，若是部分选择部分朋友可见，需要手动选择联系人，发布完成后，可在好物圈feed流里看到自己的推荐消息。

另外，在“更多”频道里可以选择“授权管理”，对于已经授权过的小程序，可以选择“关闭”，关闭后系统将清空已同步的订单等服务信息，并且终止同步。

见微评论发现，目前该功能仅支持小程序商城内的商品推荐，这就相当于微信依托小程序，重新造了一个“新世界”。用户只要在其他小程序内购物后，都能在好物圈内看到购买记录，而且还能对这些商品进行推荐，同时还可以看到其他好友的推荐。

微信好物圈的基本点有两个，一是小程序，一是社交，显然，微信这是在通过小程序功能来插足社交电商。

首先，其feed流是基于社交关系而建的，社交关系越是广泛，feed流里的推荐就有可能越多，反之亦然。好友之间信任度越高的情况下，推荐购买成功的概率就会越高。

其次，小程序是中间流通的关键，互联网早期也有类似的产品出现，比如美丽说、蘑菇街等网站里，用户就可以推荐主流电商平台上的商品，如今，玩这种模式的蘑菇街都已赴美上市，市值超16亿美元。

微信好物圈的推荐逻辑则是基于小程序而存在，好物圈充当的是这些小程序之间的连接器，而不是让彼此独立存在，当然，前提是用户愿意在好物圈内进行分享才行，否则，只有订单储存的话，价值并不大。

社交功能+商品推荐功能组合在一起，自然就有了社交电商属性，但社交电商远非如此简单，这种结合究竟能产生多大效益，见微评论后续将跟进报道。